Fra Google Ads
til 4 000 gjester
Kunde: Døgnvill Burger
Prosjektbeskrivelse
For Døgnvill er ikke målet med Google Ads å få flest mulig klikk. Målet er å få flere gjester inn døren.
Gjennom første halvdel av 2026 har vi jobbet systematisk med å utvikle og optimalisere Døgnvills synlighet på Google. Målet har vært å være til stede når potensielle gjester aktivt leter etter et sted å spise – og gjøre veien fra søk til bordbestilling så kort som mulig.
Utfordringen
Når noen søker etter et sted å spise, finnes det mange alternativer å velge mellom. For Døgnvill handler det derfor ikke bare om å være synlig, men om å være synlig når kjøpsintensjonen er høy.
Samtidig er ikke et klikk i seg selv et godt nok mål. Trafikken må være relevant og faktisk bidra til at flere velger Døgnvill. Utfordringen ble derfor å skape mer relevant trafikk fra Google, samtidig som vi måtte sørge for at annonseringen ble stadig mer effektiv.
Vår tilnærming
Vi har jobbet kontinuerlig med å utvikle og optimalisere Døgnvills Google Ads-annonsering gjennom et halvt år.
Strategien har vært å være til stede når potensielle gjester aktivt søker etter et sted å spise, og sørge for at de møter Døgnvill med et relevant budskap og en kort vei videre til booking. I stedet for å optimalisere mot flest mulig klikk, har vi prioritert søk og handlinger som indikerer en reell intensjon om å besøke Døgnvill.
Gjennom kontinuerlig testing, justering og optimalisering har vi jobbet for å øke mengden relevant trafikk – samtidig som kostnaden for å hente inn denne trafikken har gått ned.
Målet har hele tiden vært det samme: å gjøre relevante Google-søk om til faktiske restaurantbesøk. Resultatet er en annonsering som ikke bare har vokst, men som også har blitt mer effektiv underveis.
Resultatet
Utviklingen gjennom første halvdel av 2026 viser en tydelig effekt. Stadig flere finner veien til Døgnvill gjennom annonseringen, samtidig som antallet verdifulle handlinger har økt. Parallelt har vi klart å redusere kostnaden per klikk.
Men den viktigste effekten av annonseringen finner vi ikke i Google Ads-dashboardet. Den finner vi rundt bordene hos Døgnvill. Basert på bookingene som har kommet gjennom annonseringen, kan vi se at Google Ads så langt i 2026 har bidratt til å anskaffe over 4 000 gjester til Døgnvills restauranter.
Og tallene fortsetter å stige. For oss er dette et langt viktigere mål på effekten av annonseringen enn antall visninger eller klikk. For når markedsføringen fungerer som den skal, stopper ikke kundereisen på Google. Den ender med en gjest rundt bordet.
