Tre uker. 1 400 klikk. Fullbooket restaurant.
Kunde: Lanternen Yacht Club
Prosjektbeskrivelse
17. mai er en av årets største dager for restauranter og serveringssteder. For Lanternen Yacht Club var målet tydelig: De ønsket å fylle restauranten med gjester som ville feire nasjonaldagen hos dem.
I starten av april bestemte Lanternen seg for å satse på 17. mai-feiring med bordbooking i restauranten.
Utfordringen
17. mai er en dag hvor gjestene har mange steder å velge mellom, og konkurransen om restaurantgjestene er stor. Mange restauranter hadde allerede startet med å markedsføre egne 17. mai-arrangementer og vi var derfor flere som konkurrerte om de samme gjestene.
For Lanternen var målet tydelig: å fylle restauranten til nasjonaldagen.
Utfordringen ble dermed å skape nok oppmerksomhet rundt Lanternens tilbud og få de riktige menneskene til å velge nettopp Lanternen fremfor de mange andre alternativene.
Vår tilnærming
Når mange restauranter kjemper om oppmerksomheten til de samme gjestene, holder det ikke nødvendigvis å bare være til stede. Vi måtte sørge for at Lanternens arrangement ble synlig for relevante personer, og gjøre veien fra interesse til nettside og booking kort.
Vi valgte å bruke målrettet annonsering på Meta for å nå relevante potensielle gjester og skape oppmerksomhet rundt arrangementet. Kampanjen gikk live 13. april.
17. mai ga kampanjen en naturlig anledning og en tydelig deadline. Sammen med et konkret tilbud fra Lanternen ga det oss et godt utgangspunkt for å skape oppmerksomhet og få relevante personer videre til nettsiden.
For oss handler god annonsering om mer enn å bli sett. Det handler om å få mennesker til å gjøre noe. I dette tilfellet var målet å gjøre oppmerksomheten rundt arrangementet om til konkrete bordbookinger.
Det var nettopp kombinasjonen av anledning, tilbud og målrettet annonsering vi ønsket å utnytte.
Resultatet
Det tok ikke lang tid før resultatene begynte å komme. I løpet av kampanjeperioden genererte annonseringen nesten 1 400 klikk til Lanternens nettside. Men det viktigste resultatet kom 5. mai. Da fikk vi beskjed om å skru av annonseringen. Restauranten var nemlig fullbooket.
Kampanjen hadde ligget live i bare litt over tre uker, og Lanternen hadde nå fylt opp alle bordene til 17. mai – 12 dager før selve nasjonaldagen. Det betyr at annonseringen kunne skrus av før kampanjeperioden egentlig var over.
Målet var nådd.